ITV広告の標準化

ケーブルTV業界の共同研究開発組織のCableLabsはインタラクティブTVの標準規格を開発するためにベンダーに対して，コメントを求めるRFI（Request for Information）を提出した。このイニシアチブは「カヌー」と呼ばれ，ComcastのCOO，スティーブ・バークとTime Warner CableのCOOランデル・ホッブスがリーダーになっている。このプロジェクトは単に双方向CMのプラットフォームを作るだけではなく，インターネット広告の様にリアルタイムでその効果を計る等の機能も提供する。Wall Street Journalはこのプロジェクトの一環としてケーブルTV業界は双方向CM販売の為に既存の広告ルートを使うか，新たな専用の組織を設立するかも検討すると報じている。