GoogleはYouTube Video Identificationと呼ばれるデジタル・フィンガープリント技術を使った，アップロードされたビデオの中から著作権を侵害する物を検知する技術の導入を開始した。著作権を持つ会社はそのビデオをGoogleに提供し，Googleはそのデジタル・フィンガープリントを作り，データベース化していく。著作権を侵害するビデオはその著作権保持者に通知され，保持者はそのビデオを非除する，あるいはYouTubeに残し，プロモーションに使うなどの選択が出来る。コンテンツ事業者の一部は，YouTubeをプロモーションに使っており，自社がアップロードしたビデオで無くても，その権利を明確にし，プロモーションに使う事が出来る。
しかし，YouTubeを始めてプロモーションに使った大手コンテンツ事業者のNBC UniversalはYouTubeから同社のビデオを全て削除し，そのプロモーションサイトを閉鎖した。これは同社とNews Corpが共同して開発しているビデオサービスのHuLuとの競合を避ける為である。News Corp.はYouTubeとのプロモーション関係は無いが，NBCUと同様にYouTube，他のビデオサイトに対してそのビデオコンテンツの削除を求めている。