NBCUniversalの2022-2023年期のUpfrontは過去最大であったと発表された。AdWeekはNBCUのUpfront収入は$70億を超えたと予想している。NBCUによると、デジタルとストリーミングからの収入は前期から20%近い増加があり、Peacockの広告予約は前年から倍増し、$10億になった。また、取引の40%はこれまでの視聴者年齢と性別だけでは無い、新たなカレンシーで行われたとも発表している。
NBCUniversalはその視聴者測定のフレームワークに広告がもたらす感情と広告の質を加えることも発表している。NBCUは単なる広告の視聴者の数だけでなく、視聴者がどのように反応をしたかも加えようとしている。NBCUが新たに採用したiSpot.tvは広告視聴の完了率、ブランド認識率、広告が与えた感情等を提供している。視聴完了率はスマートTVのデータから得、ブランドの認識率等は事後のパネル調査で行っている。感情、それに質に関する調査をどのように行うかは発表されていないが、NBCUはDumbstruck社と表情と目の動きによりAIベースの心理調査を行っている。