eMarketerによると、2020年のアメリカのSVOD売上におけるNetflixのシェアは36.2%でトップであった。しかし、競合が増えることでNetflixのシェアは2019年の44.4%から落ちている。eMarketerはNetflixのシェアは2022年には28.4%に落ちると予想している。2位のDisney（Disney+、HuluとESPN+）のシェアは2019年では17.4%であったのが、2020年には24.9%に増え、2022年にはNetflixに匹敵する27.1%になる。
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