DISH Media（Dish Networkのアドレッサブル広告部門）、TransUnion（信用情報）、Blockgraph（Comcastがスタートさせた広告データの共有プラットフォーム）、MadHive（プラグマティック広告）、VideoAmp（ビデオ広告ソリューション）、Eyeota（視聴データ技術）、TVSquared（視聴データ）は次世代のTV広告のイニシアチブ、The TV Data Initiativeを設立した。イニシアチブの目的は:
- データ駆動型のTVエコシステムの定義とフレームワークの構築
- データ駆動型の広告キャンペーンがもたらす機会の考察
- チャレンジと障害の分析
- データ共有の可能性の評価