Amazonがリニア配信の経験がある人材を募集していることで、Pluto TV、Xumoのようなサービスを開始するとの噂が出ているが、Amazonはこれを否定した。AmazonはNFLの木曜の試合、あるいはCBS All Accessの提供等のライブ配信をすでにしており、募集はこのためだと語っている。しかし、2018年にAmazonがAVODに参入するとの記事が出た際も否定をしたが、その翌年にはIMDb TVをスタートさせている。
多チャンネルサービス加入者が減る中、リニア配信のチャンネル構成の無料のOTTサービスがポピュラーになっている。見たいコンテンツが決まっていない時にリニア配信のサービスは便利である。Amazonは多くのオリジナルコンテンツを持っている。これらを使い、Amazonオリジナル主体のリニア配信のサービスを作る事は可能であり、Fire TV、Fire Tabletの利用者を増やすのに効果がある。Fire TVに競合するRokuは最近、Roku Channelにリニア配信を加えている。