NetflixとAmazon Prime Videoはほぼ同時にオリジナル制作を始めたが、2社のコンテンツ戦略は大きくと異なり始めている。Omdia Online Production Reportによると2019年にNetflixが制作したオリジナルコンテンツは2,701時間で、Amazonの314時間の9倍になっている。オリジナルコンテンツのタイトル数ではNetflixが657本、Amazonが70本であった。Netflixが2019年に制作したオリジナルコンテンツは前年から時間では78%、タイトル数では70%増えたのに対して、Amazonはそれぞれ18%と5%の減少になっている。Netflixは世界的なコンテンツ事業でのリーダーを目指しており、海外で制作したコンテンツの割合は2019年では全体の半分を超え、58%となった。
Hub Entertainment Researchが2015人を対象に行なった調査によると、最も良いオリジナルコンテンツを提供しているOTTサービス、あるいはTVネットワークとして、23%はNetflixを選び、トップであった。
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