TVネットワークのDisney、NBCUniversal、Discovery、Turner、CBS、Hearst Television、AMC Network、広告プラットフォームのFreewheel（Comcast）、Xandr（AT&T）、それにACR（Automatic Content Recognition）技術のInscape（Vizioの会社）はスマートTVでのアドレッサブル広告を可能にする規格化の為にProject OAR（Open Addressable Ready）と呼ばれるコンソーシアムを設立した。殆どのスマートTVはARC機能を内蔵しており、視聴されている番組を認識する事が出来る。この機能を使い、放送番組にインターネットで送る広告を挿入する事が出来る。ACR技術を持つNielsenのGracenote等が、このような広告サービスを提供している。しかし、標準技術が無く、個別のアプローチになっている。
これとは別に、Comcastの広告事業のFreewheelはInscapeから視聴データを得る契約をした。InscapeのACRはVizioのスマートTVに採用されており、約1000万台の設置ベースがある。