AppleはAmazon Channelsに競合するサービスを準備しているとBloombergが報じている。AppleはTV Appで、Hulu等の60以上のSVOD、TV Everywhereへのシングルサインオン、検索を可能にしているが、これにAmazon Channel同様にSVODサービスに加入する機能を加える様である。Amazon Channels（Prime Video Channels）には200以上のSVODが登録されており、サービスによっては自社での販売より、Amazon Channelsからの加入者の方が多いものもある。The Diffusion GroupによるとHBO Nowは自社販売が47%、Amazon Channelsが53%で、ほぼ五分五分だが、Showtime、StarzはどちらもAmazon経由の利用者が70%を超えている。Amazon Channelsを利用するにはPrime Videoに加入（年$120）する必要があるが、Apple TV Appは無料であり、Amazon Channelsの大きな競合になるかも知れない。
The Diffusion Group