視聴測定共通化のフレームワーク

Fox、NBCUniversal、ViacomCBSが設立した次世代広告テクノロジー会社のOpenAPは4月にOpen IDと呼ばれる放送向けの共通識別子を発表した。Open IDはクッキー後の識別子として提案されているUnified ID 2.0と互換性があり、クロスプラットフォームでのユーザの判別が出来る。OpenAPは12月にOpen IDをベースにしたクロスプラットフォームでの測定プラットフォーム、XPmを発表した。XPmの管理機関はVideo Advertising Bureau（VAB）で、利用に関する規格化を行う。XPmに参加している視聴測定会社にはNielsen、Comscore、iSpot、VideoAmp、Innovid等が含まれ、広告代理店会社のGroupM、Horizon Media、電通がベータテストに参加している。