Hub Researchが発表した調査結果「Decoding the Default」（http://hubresearchllc.com/reports/#）によるとブロードバンド世帯の86%は多チャンネルサービスに加入しており、その53%はDVRを使っている。多チャンネルサービスに加入している86%の世帯中、65%はSVODに加入しており、38%は2つ以上のSVODに加入している。複数のSVOD利用者は昨年から25%増えた。
SVODで利用者が最も多いのはNetflixで61%（昨年は57%）であった。2位はAmazon Prime Videoで36%（昨年24%）、3位はHuluで22%（13%）であった。3つのサービスに加入している世帯は6%で昨年の3%から倍増した。
最も重要なサービスは何であろうか? どれか1つだけしかサービス利用出来ないとしたら、どれを選ぶかの問ではテレビ放送が36%でトップであった。2位はNetflix、3位はDVRで利用者率と同じの順であるが、利用者率では22%と低いHuluが4位に入り、Amazon Prime Videoは多チャンネルサービスのVODより低かった。Huluの加入者は少ないが、Huluを頻繁に使っているのに対して、Amazon Prime Videoはやはり、Prime会員の「おまけ」と言う位置なのであろう。
しかし、回答者を18歳~34歳に絞るとNetflixが41%、テレビ放送が24%と逆転する。35歳以上ではテレビ放送は44%と高く、Netflixは24%で、DVRを下回る。テレビとNetflixに対する考えは35歳未満と以上では大きな違いがある。Huluが34歳以下では15%であるのに対して、35歳以上では20%と言うのも面白い結果である。HuluのサービスはABC、NBC、Fox等のテレビネットワークの番組が主体であり、35歳以上はSVODであってもテレビ番組を重視しているからであろうか。
Hub Research
しかし、テレビ放送を見なくなっている訳ではない。ビデオ番組を見ようと思った時にどのサービスに最初に行くかとの問に対してはテレビ放送が全体で47%、利用者だけに限定すると55%と圧倒的で、2位のNetflixは全体で19%、利用者間だけでは31%であった。ビデオ番組を見ようと思った時には半数はテレビ放送を見始めるが、どれか1つを選択するとした場合テレビを選ぶ人は36%に落ちる。テレビ放送の大きな課題である。
Hub Research