OTTでの配信、それにマルチスクリーン化によりTV広告は大きく変化をしている。リアルタイムで視聴データを得ることが可能になっただけでなく、どのデバイスで、どこで見ており、そのビデオを見るけるのにどのような検索をしたかも分かる。データが豊富になる事で、ターゲット広告が容易になるが、セキュリティも大きな問題となる。視聴データが流出することだけでなく、広告主もどのような条件でターゲットを探したかの情報が漏れることを恐れている。
ターゲット広告の様々なデータをセキュアに利用するために、ComcastのCable Advertising部門はBlockgraphと呼ぶ、ブロックチェーンをベースにしたシステムを提案している。Blockgraphはテスト中であり、Charter、Viacom等を含めた約20社が参加している。