既存のテレビ広告が減少している代わりにプロダクト・プレイスメントが増えている。PQ Mediaによるとアメリカのプロダクト・プレイスメント市場は2017年に13.7%増え、$88億に達しており、2018年には$100億を超えると予想されている。テレビが最も大きな分野で、2017年では70.7%を締めている。プロダクト・プレイスメントは放送だけでなく、OTTにもある。Netflix、Amazon Prime Videoには広告は無いが、プロダクト・プレイスメントはある。Netflixのヒット作の「Stranger Things」にはKFCのプロダクト・プレイスメントがあり、「Jessica Jones」にはウィスキーのTin Cupがフィーチャーされている。
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