テレビ広告とインターネット広告

Internet Advertising Bureau（IAB）の報告（http://goo.gl/0dJoX8）によると2015年のインターネット広告の規模は2014年の$495億から20.4%の成長をし、$596億に達した。テレビ広告（地上波+多チャネルサービス）は$663億であり、インターネット広告より大きな市場であるが、成長は鈍く、2016年にはインターネット広告がテレビ広告を追い抜く可能性がある。インターネット広告は2011年に多チャネルサービスの広告を追い抜き、2013年には地上波放送も抜いている。

IAB（PricewaterhouseCoopers調査）

テレビ放送の視聴は減り、映像配信もインターネットへの移行をしており、インターネット広告がテレビ広告を追い抜いても不思議ではない。しかし、インターネット広告の成長はモバイルから来ており、ビデオではない。

インターネット広告全体に占める比率では2015年にはモバイルデバイス向けが35%となり、コンピュータでの検索広告を追い抜いた（モバイル広告の43%は検索であるので、モバイルを分類にしなければ検索広告が依然として1位である）。ビデオ広告が占める率は2014年も2015年も7%である。インターネットのビデオ広告の2015年の規模は$42億でしかない。$663億の放送広告の10分の1にもなっていない。

放送ネットワークは自社でOTT配信する際、オンライン配信での広告を別に売るのでは無く、放送広告と一緒にし始めているので、放送広告にはオンライン広告も含まれて部分もある。しかし、オンラインでのビデオ広告の規模が低いのは、成功するモデルがまだ確立されていないからと考えられている。この事から、OTT配信での広告に関する関心が高まっている。インターネットTVの記事でCrackleのVR広告とシリーズ性のある広告を始める事を書いたが、他にAOL（Verizon）から「セルフサービス」のプログラマティック広告を提供する発表があった。

AOLは昨年にOne by AOLと呼ばれるオンラインビデオ、ディスプレイ、それにテレビ広告のプログラマティック・プラットフォームを開始したが、この一環として「セルフサービス」のモジュールを提供開始する。セルフサービスのプラットフォームでは視聴データ、レポート、分析機能が提供され、広告主ははオンラインで広告対象を選択し、その実行を行う事が出来る。AOLは広告挿入を行う多チャネルサービス事業者名はまだ発表していないが、サービス提供のパートナーとして広告代理店のOmicom Media Groupと契約した。

また、ViacomはRokuと協力し、Viacom系のアプリ内でターゲット広告を可能にする事を発表した。ViacomはRokuが提供する視聴データを使い、視聴者に適した広告を挿入する。

IAB（PricewaterhouseCoopers調査）