Nielsen Mobileは2008年第3四半期に前期より14%多い、1030万のユーザが携帯電話でビデオを視聴したと報告している。しかし、これら視聴の多くはMediaFLOでも、携帯電話事業者が提供しているモバイルビデオでもなく、インターネット対応の携帯電話を使ったYouTube等のウェブサイト経由でのアクセスである。中でも特にiPhone利用者のビデオアクセスが多く、Nielsen MobileはiPhoneのユーザは平均的な携帯電話の利用者より、10倍多くのビデオを視聴していると報告している。
TVネットワークはこのトレンドに大きな関心を寄せている。MediaFLO、あるいは携帯電話事業者のビデオサービス向けにコンテンツを配信するより、IPhone等のスマートフォン向けの映像配信のウェブサイトを提供する方が効率が高い可能性がある。NBC Universalはスマートフォンの利用者は携帯電話ユーザの10%でしかないが、モバイルコンテンツのアクセスに関しては60%のシェアがあると発表している。さらに、MTV等はそのウェブサイトをスマートフォン対応にするだけでなく、iTunesストアで$1.99の「SpongeBob Ticker」の様なTVキャラクターを使ったアプリケーションの提供も始めている。