Samsung Adsの「Q1 2025 State of Video」によるとスマートTVは全世帯の77%、TV世帯の83%に相当する1.33億世帯が所有している。スマートTVの利用が増えることで、Roku、Fire TV等の外付けのストリーミング・プレーヤーの設置台数は減っている。2023年では4030万台のストリーミング・プレーヤーが利用されていたのが、2025年では2810万台に減っている。最も設置台数が多いストリーミング・プレーヤーはRokuである。Roku内蔵のスマートTVを含めて、9000万台が利用されていると、Rokuは報告している。最も設置台数が多いスマートTVはSamsung製で、6780万台で、2位のLG（3270万台）の倍となっており、スマートTV世帯の45%が所有している。
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