Netflix

TV番組のブランド認知度

テレビネットワークはNetflixがTV番組をストリーミングする事に対し、最初は新たな番組の再利用の方法として積極的に協力をした。しかし、Netflixで過去の番組を配信する事はネットワークのブランド認知度向上には大した貢献はしなく、Netflixのブランド力を高めてるだけである事に気づきはじめ、関係は冷え込む。これにより、テレビネットワークはNetflixへの番組提供を減らし始めるが、それにNetflixがオリジナル番組制作に力を入れる事となっている。

テレビネットワークとNetflixでは番組のブランド認知度はどれ程違うのであろうか? メディア向けのマーケティングとプロモーション会社のAnatomy Mediaは3100人のミレニアル世代(18~34歳)を対象に調査をした。調査ではTV番組がどのネットワーク、あるいはSVODサービスの物かであるが分かるかを調べた。

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多チャンネルサービスへの脅威はHulu

Netflixの普及により多チャンネルサービスの必要性が減り、コードカッティングが起きると恐れられていた。多チャンネルサービスは加入者を失っているが、その減少は劇的ではない。ComScoreが発表した「State of OTT」(https://goo.gl/c3Hp9q)によるとOTTを視聴している世帯における多チャンネルサービス加入率は66%である。全世帯における多チャンネルサービス加入率は80%であるので、OTT世帯における多チャンネルサービス加入率は低い。OTT利用者で多チャンネルサービスに加入していない34%の世帯の内訳は16%がストリーミング+地上波で、18%は完全にストリーミングであり、地上波との併用を少しだが上回っている。


ComScore

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NetflixがケーブルTVを抜く

StatistaによるとNetflixの加入者数が大手ケーブルTV事業者の合計加入者数を追い抜いた。ケーブルTVへの加入者は2012年から400万世帯減り、Netflix加入者は2700万世帯増えた。

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Netflixのインタラクティブ番組

Netflixは同社初のインタラクティブな番組の配信を開始した。番組は子供向けの「Puss in Book」で、これに続き「Buddy Thunderstruck」等も予定されている。Netflixはインタラクティブな番組としては子供向けが適しており、現時点では子供向け以外のインタラクティブ

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Redboxがキオスクを増やす

自動キオスクでディスクをレンタルしているRedboxはNetflixと共に店舗でのディスクレンタル事業を破綻させた会社である。しかし、そのRedboxもSVOD、TVODの普及によりディスクでの視聴が減り、勢いが失せている。2016年にはRedbox親会社のOuterwallはエクイティ・フ

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NetflixのAmazon Prime Videoの評価

NetflixのCEO、Reed HastingsのAmazon Prime Videoに対する評価は大きくと変わってきている。Prime Videoとしてサービスが開始された翌年の2012年では「Confusing mess(めちゃくちゃ)」と酷評した。数年後にはAmazon Prime

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Netflix加入者が1億人に近づく

Netflixの世界的な加入者数は第1四半期末で9878万人となり、1億人突破に近づいた。米国加入者は142万人増え5085万人、海外加入者は353万人増え、4789万人で、国内と海外の加入者数がほぼおなじになっている。加入者増加の合計は495万人で前年同期の674万人から26%の減少であっ

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NetflixがDVR世帯を超す

DVRの利用者が大きくと増え、ライブ視聴が減少した事が大きな話題になったのは数年前の事である。その後、SVODの視聴が増え、最近ではライブ視聴だけでなく、タイムシフト視聴も減少方向にある。Leichtman Research Group(LRG)が1211世帯を対象に行なった調査によると、N

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「テレビ」とはNetflixの意味

SVODサービスの普及により、「テレビ」の意味が変わってきている。Hub Entertainment Researchが1,300人の16歳から74歳の人を対象に行った調査では16歳~24歳に取り、「テレビ」はNetflixを意味する様になっている。「テレビを見る」と言った場合、Netfli

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アメリカのOTT利用者規模

調査会社のeMarketerによると2016年のアメリカのOTT利用者数は1.88億人で、前年から3.5%の成長をした。最も利用者が多いのはYouTubeで、OTT利用者の96%が使っている。2位はNetflixで64%の利用率がある。しかし、昨年からの成長率としてはAmazonが16.5%

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