統計

最初に見るのはまだテレビ

Hub Researchが発表した調査結果「Decoding the Default」(http://hubresearchllc.com/reports/#)によるとブロードバンド世帯の86%は多チャンネルサービスに加入しており、その53%はDVRを使っている。多チャンネルサービスに加入している86%の世帯中、65%はSVODに加入しており、38%は2つ以上のSVODに加入している。複数のSVOD利用者は昨年から25%増えた。

SVODで利用者が最も多いのはNetflixで61%(昨年は57%)であった。2位はAmazon Prime Videoで36%(昨年24%)、3位はHuluで22%(13%)であった。3つのサービスに加入している世帯は6%で昨年の3%から倍増した。

最も重要なサービスは何であろうか? どれか1つだけしかサービス利用出来ないとしたら、どれを選ぶかの問ではテレビ放送が36%でトップであった。2位はNetflix、3位はDVRで利用者率と同じの順であるが、利用者率では22%と低いHuluが4位に入り、Amazon Prime Videoは多チャンネルサービスのVODより低かった。Huluの加入者は少ないが、Huluを頻繁に使っているのに対して、Amazon Prime Videoはやはり、Prime会員の「おまけ」と言う位置なのであろう。

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タブレット市場の縮小

タブレット・コンピュータ市場の縮小が続いている。IDCによるとQ2の世界でのタブレット・コンピュータ出荷台数は3790万台で前年同期から3.4%の減少であった。シェア30.1%のAppleは1140万台の出荷があり、前年同期から14.7%の成長があった。2位はシェア18.8%のSamsung

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家の外で視聴されているコンテンツ

Nielsenは家の外で視聴されているビデオコンテンツの視聴時間の統計を発表した。家の外での視聴にはモバイルデバイスでの視聴だけでなく、バー、ジム、飛行場のロビー等のテレビも含まれる。これによると最も視聴時間が多いコンテンツはスポーツ中継で2時間37分の視聴があり、合計する事で、家だけでの視

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テレビ視聴時間減少が加速

2014年からテレビ放送(タイムシフト含む)の視聴時間は減少をして来た。Nielsenの「Total Audience Report Q1 2007」(https://goo.gl/pFyWpW )によると、2017年第1四半期の月間平均視聴時間は141時間40分、2014年Q1の159時間7分から17時間以上減っている。視聴時間の減少に加えて、四半期毎の増減パターンに変化が出ている。

増減の大きなパターンは第1と第4四半期の視聴時間が多く、第2と第3四半期が低い事である。アメリカの放送シーズンは8月に開始するので、第3四半期の視聴時間は高く、気候的に家にいる時間が長い第1四半期にピークに達する。そして、天気が良くなり、放送シーズンが終了する第2四半期に大きくと視聴時間が減る。夏の間は再放送番組が主体だが、夏休みで学生が家にいる時間が増えるので、第3四半期は多少視聴時間が増えるのが過去のパターンであった。


Nielsen

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多チャンネルサービスへの脅威はHulu

Netflixの普及により多チャンネルサービスの必要性が減り、コードカッティングが起きると恐れられていた。多チャンネルサービスは加入者を失っているが、その減少は劇的ではない。ComScoreが発表した「State of OTT」(https://goo.gl/c3Hp9q)によるとOTTを視聴している世帯における多チャンネルサービス加入率は66%である。全世帯における多チャンネルサービス加入率は80%であるので、OTT世帯における多チャンネルサービス加入率は低い。OTT利用者で多チャンネルサービスに加入していない34%の世帯の内訳は16%がストリーミング+地上波で、18%は完全にストリーミングであり、地上波との併用を少しだが上回っている。


ComScore

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家庭にはいくつのスクリーンがある?

家庭にあるスクリーン(画面)の数は増えている。4人家族であれば、2台はテレビがあるであろう。コンピューターも2台はある。さらにタブレット、スマートフォンが数台あるであろう。ReportLinkerの調査(https://goo.gl/4BQf9q)ではアメリカの世帯における平均スクリーン数は7.3台である。最も保有率が高いのはテレビで93%が保有している。2位はスマートフォンで79%の世帯にある。 続きを読む

4K TVの普及率は16%

Consumer Technology Association(CTA)が発表した「19th Annual Consumer Technology Ownership」によると、4KにはTVの普及率は昨年の7%から倍以上増え、16%に達した。1年以内の4K TV購入予定者は11%になっている

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コネクテッドTV利用者は56%

Internet Advertising Bureauの「The Changing TV Experience: 2017」(https://goo.gl/sGJc55)によるとコネクテッドTV保有者は18歳の56%に達しており、2015年の36%から大きくと増えた。コネクテッドTVとはスマ

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多チャンネルサービス市場の変化

多チャンネルサービス市場が大きく変化をし始めている。1つの動きはOTTベースの多チャンネルサービスの登場である。Leichtman Research Group(LRG)社の推定ではSling TVとDirecTV Nowの2つのサービスだけで、2016年末での加入者は138万世帯になっている。

OTT多チャンネルサービスの増加は84.5万世帯で、19.1万世帯の衛星放送を超え、最も加入者の増加が多かったサービス形態となっている。しかし、OTT多チャンネルサービスを加えても多チャンネルサービス事業者の合計加入者数は9,363.4万世帯で、2015年末からは79.7万世帯を減少をしている。OTT多チャンネルサービスを除くと164.2万世帯を失った事になる。

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テレビ放送とOTT視聴

2016年第4四半期に於けるテレビ放送(ライブとタイムシフト)の月間平均視聴時間は142時間35分で、前年同期から5時間近い減少をした。2012年第4四半期の156:24時間からは14時間近い減少となっている。減少が多いのは34歳以下で、18歳から24歳の層では視聴期間が昨年から9時間22分へっている。


Nielsen

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