広告

インターネットとTV広告の差が増す

2016年にテレビが広告媒体として1位の座から落ちたが、その差は広がっている。PriceWaterhouseCoopers(PwC)のEntertainment & Media Outlookによるとインターネット広告は2017年に$864億に達し、$710億のテレビ広告に$150億

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6秒広告の必要性

インターネット広告がテレビ広告を追い抜いているが。ビデオ広告としては、放送が圧倒的であり、インターネットビデオ広告の規模はまだ小さい。OTTビデオでは多くの広告は流せない。OTTで放送と同じ長さの広告をしたら、途中で視聴をやめられてしまう。対応する方法として登場しているのは6秒広告である。Y

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Fox局がプログラマティック広告を開始

Fox保有の地上波局28局(17地域)はWildOrbit(WO)社のプラットフォームを使い、プログラマティックな広告販売を開始する。Fox局はローカル広告枠をオープンに販売する以外にWOのプラットフォームを使い、特定広告主に対して自動化した広告販売を可能にする。Fox局はプログラマティック

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AmazonのNFL配信の広告

Amazonは今シーズンのNFL(National Football League)の10試合のライブ配信の30秒スポットを含む広告枠を$280万で販売する。AmazonはNFLから木曜の10試合の配信権を$5000万で得ている。試合の放送権はNBCとCBSがそれぞれ5試合づつ持ち、インター

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Adobeのプログラマティック広告

昨年に$5.4億でプログラマティック広告のソルーションを開発してきたTubeMogulを買収したAdobeは、これをベースにAdobe Advertising Cloud TVを発表した。Adobeのプログラマティック広告プラットフォームは放送、OTT、リニア、VOD等様々な配信方法に対応す

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Sling TVのプログラマティック広告

Sling TV等のOTTベースの多チャンネルサービスはプログラマティックな広告をする事が可能である。既存のケーブルTVでも視聴世帯の属性に合わせた広告を送る事が出来るが、容易ではない。Sling TV等のサービスはリニア配信であってもオンデマンドであり、視聴者に合わせた広告をする事が可能で

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スーパーボウルLIのストリーミング

スパーボウルのライブストリーミングは2012年に始まり、今年で6回目になる。スパーボウルのインターネットでの配信は無料で行われてきた。スーパーボウルの放送権はNBC、CBS、Foxの3ネットワークが持ち、順番に放送とライブストリーミングしている。2015年(NBC)まではインターネット配信の広告は放送とは別に売られていた。インターネット配信の広告に対する関心は低く、2015年のNBCの放送では70以上のスポンサーが付いたが、ストリーミングでの広告には18社しか参加しなかった。

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OTTビデオと広告

2016年前半におけるインターネット広告は前年比で19.5%の成長をし、$327億に達した。2016年全体では放送広告(地上波と多チャンネルサービス)を超える事が確実である。しかし、ビデオ広告がインターネット広告に占める割合は7%でしかなく、構成比として増えていない。OTTビデオの視聴は大きな成長をしているが、ビデオ広告は増えていない。

FreewheelのVideo Monetization Report Q3 2016によるとビデオ広告が再生されているデバイスとしてはコンピュータが最も多く、43%となっている(Freewheelのレポートには多チャンネルサービスのVODが含まれているが、それを除いた数字)。しかし、Ooyalaの統計によるとQ3で視聴されたOTTビデオの52%はスマートフォンとタブレット(モバイルデバイス)上で再生されている。また、Nielsenの統計ではOTTビデオ視聴時間の61%はOTTデバイス(コネクテッドTV)で行われている。

2017-01-11 13_14_06-Compass1701 - Microsoft Word non-commercial use
Freewheel

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IoT上の広告?

インターネット広告の団体、Interactive Advertising Bureau(IAB)はIoT(Internet of Things)の保有率は65%との調査結果を発表した。IoTの本来の意味はデバイス間の通信であり、消費者の保有率はおかしいが、IABのIoTの定義はもっとルーズで

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AdobeがTubeMogulを買収

AdobeはプログラマティックTV広告プラットフォームのTubeMogulを$5.4億で買収した。TubeMogleはTVとデジタルビデオの両方をカバーしており、AdobeのMarketing Cloudサービスに統合される。TubeMogulはブログラマティックTV広告の大手で、2014年

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